Chamada de Queen The Greatesta pop-up store vai funcionar até janeiro do ano que vem. Quem visitar o local, poderá passear por áreas temáticas diferentes, dedicadas à cada década da banda. A renda da venda de uma camiseta especial do ex-vocalista Freddie Mercury irá para o The Mercury Phoenix Trust, instituição com ações voltadas ao combate a Aids, fundada por May, o baterista Roger Taylor e o empresário da banda, Jim Beach, em memória do cantor, que morreu em decorrência da doença em 1991.

O projeto foi elaborado em parceria com a Bravado, braço do Grupo Universal Music, responsável por merchansiding e gestão de marca.

“O Queen começou em 1971, e ainda está fazendo shows. Então, queríamos ter certeza de que não deixaríamos esse momento passar sem fazer uma celebração em um espaço físico”, afirmou Keith Taperell, VP de varejo e vendas da Bravado, à Reuters.